Londra, 8 Northumberland Avenue. È la sera del 12 settembre e la sala che ospita la cerimonia di Gala dei Pentawards 2019 è gremita da 350 tra i migliori packaging designer del mondo, compresi i dipartimenti di design e innovazione di brand come PepsiCo, Heineken, Taschen, Kellogg’s, Sony, Shiseido e Microsoft. Ed è proprio quest’ultimo che, accompagnato da un’ovazione, si è aggiudicato l’ambitissimo Diamond che suggella il primato assoluto di “Best of show” dell’edizione 2019. Kevin Marshall e Mark Weiser, rispettivamente Head of design e Packaging designer del colosso di Seattle, hanno ritirato il premio per il packaging dell’Xbox Adaptive Controller.

E in una visione inclusiva il cui motto è “when everybody plays, we all win” – lanciato in occasione dell’ultimo Super Bowl – il packaging non può che giocare un ruolo fondamentale. Per Adam Ryan, Head of Pentawards, il progetto presentato da Microsoft rappresenta “uno dei più grandi passi avanti, in termini di innovazione, che abbia mai visto da quando faccio parte di Pentawards. La giuria è rimasta profondamente impressionata”.